Lecturas
ELECTION
TIME: THE EUROPEAN YEARBOOK OF POLITICAL CAMPAINING 2003
European Association of Political Consultants
Nuestros
amigos de la Asociación Europea de Consultores Políticos
(EAPC) nos hicieron llegar el libro Election Time: The European
Yearbook of Political Campaigning 2003. El libro está lleno
de interesantes ejemplos sobre polítical electoral y manejo
de campanias políticas a nivel nacional y regional en Alemania,
Austria, Bélgica, República
Checa, España,
Finlandia, Francia, Hungría, Malta, Rusia, Escocia, Eslovenia,
Suecia, Suiza, y Holanda. La calidad del libro es exelente en todos
los sentidos. Se trata de un libro deliciosamente rico en análisis
y contenido, acompañado
con la cantidad exacta de fotografías y elementos gráficos
y aderezado con un espléndido trabajo de impresión.
Si
estas interesada/o en obtener mas información y/o en adquirir
Election Time contacta directamente a la Secretaria
Ejecutiva de la EAPC, Susanne Hartinger (habla perfecto español),
a susanne@hartinger.at.
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HOMO
ZAPPING: POLITICA, MENTIRAS Y VIDEO
Gustavo Martínez Pandiani
Gustavo
Martinez Pandiani nunca dejará de sorprendernos. En esta ocasión
me refiero al trabajo llevado a cabo en su más reciente libro
Homo Zapping: Política, Mentiras y Video. En el libro
el Consultor Político Internacional y Decano de la Facultad
de Ciencias de la Educación y Comunicación Social de
la Universidad del Salvador en Buenos Aires, Argentina, hace un recorrido
teórico-práctico de la evolución del estudio
de la Comunicación Política en el Siglo XX. Este gran
esfuerzo académico destaca el impacto que ha tenido la TV en
la comunicación política como instrumento de comunicación
de masas, como arma electoral y como creadora de frágiles realidades.
Martinez Pandiani analiza, mediante ejemplos prácticos e imágenes
delatadoras, el impacto que la videopolítica ha tenido en Argentina
y Estados Unidos. El libro no podría estar completo sin contar
con las últimas páginas en las que el autor señala
los problemas -riesgos y oportunidades- éticos que la comunicación
y la videopolítca presentan para las nuevas democracias teledirigidas.
Una lectura ampliamente recomendada.
Para
obtener información sobre como adquirir el libro, comunícate
directamente con el editor, Juan Carlos Ugerman a ugermaneditor@netizen.com.ar
. Recuerda preguntar por el 10% de descuento que el editor ofrece
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MARKETING
POLITICO. CAMPAÑAS, MEDIOS Y ESTRATEGIAS ELECTORALES
Gustavo Martínez Pandiani
Conocí
a Gustavo Martinez en el verano del 2001, cuando participó
como expositor en el Primer Seminario Internacional sobre Estrategias
de Comunicación Política que organizaron conjuntamente
la Organización de Estados Americanos (OEA) y The Graduate
School of Political Management (GSPM). Desde entonces me pareció
que, la combinación de recursos académicos y práctica
profesional de la que Gustavo hacía uso en sus presentaciones
daban un enfoque particularmente especial, enfoque que consistía
en un análisis riguroso de las técnicas del márketing
político y su traducción práctica mediante la
presentación de ejemplos específicos. Algo muy similar
me ocurrió al revisar su libro -ya en su tercera edición-
Márketing Político: Campañas , Medios y Estrategias
Electorales. El libro, rico en ejemplos sobre la experiencia democrática
Argetina cubre todos los aspectos de la comunicación política
sin descuidar aquellos aspectos que tienen que ver con las tareas
táctico-operacionales, tareas escenciales del ejercicio político.
Márketing Político es, desde todo punto de vista
una lectura obligada para todos aquellos interesados en el estudio,
orígenes y evolución del márketing político,
y su influencia en los procesos políticos Latinoamericanos
y un libro de cabecera para todos aquellos interesados en convertirse
-haciendo referencia a las palabras utilizadas por Dick Morris en
el prólogo- en futuros protagonistas de la democracia.
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con el editor, Juan Carlos Ugerman a ugermaneditor@netizen.com.ar
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olvides que todos los suscriptores de Consultorio Politico recibiran
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KEEPING
THE WOLVES AT BAY: A MEDIA TRAINING MANUAL
Jonathan Bernstein
Para
aquellos que buscan establecer o mejorar su relación con los
medios y especialmente para quien se encuentra en situaciones de crisis,
CP recomienda ampliamente el manual del consultor internacional en
materia de crisis y medios, Jonathan Bernstein.
Utiliza
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MEDIA
TRAINING: COMO ENFRENTAR CON EXITO A LOS PERIODISTAS
Javier Maza
Pocos
consejos son tan puntuales y claros como los que ofrece Javier Maza
en su más
reciente publicación (casi un taller en sí
mismo) Media Training: Como enfrentar con éxito a los Periodistas.
Maza empieza destacando temas centrales como la imagen y la opinión
pública asi como la importancia de actuar con la información
en la mano. Lo atractivo de este proyecto, radica en que no se detiene
en ofrecer los tan necesarios consejos sobre como vestir, presentarse
y/o comportarse ante los medios, pues también
ofrece la escencia de lo que representa y hace noticia así
como lo que un periodista espera obtener de una entrevista. Aunque
es un libro que en principio se antoja para políticos
y funcionarios gubernamentales, Como enfrentar con éxito a
los Periodistas es también una herramienta de gran valor
para personajes y líderes
sociales y empresariales que, por la naturaleza de su trabajo, se
ven en la necesidad de dar un mensaje público.
Información
sobre donde adquirir el libro la encuentras en el portal electrónico:
www.mazacommunications.com o contactando directamente a Javier Maza
-autor del libro- a través
de su correo electrónico: javiermaza@aol.com
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WINNING
AT THE GRASSROOTS: A COMPREHENSIVE MANUAL FOR CORPORATIONS AND ASSOCIATIONS
Public Affairs Council
Excelente
compilación de artículos
que ofrece, a un gran número de organizaciones públicas
y privadas, los elementos necesarios para la planeación,
ejecución y evaluación de campañas
de apoyo político
y/o social, apoyo que -es altamente recomendado- debe empezar a construirse
desde el interior de las organizaciones para entonces escalar en busca
del apoyo de grupos en los ámbitos
local, regional, nacional e internacionales así
como de reconocidos líderes
sociales y políticos
vinculados con la causa. Especialmente interesantes resultaron los
capítulos
escritos por Michael Dunn y Thomas F. Dowd Jr, sobre el tipo de campañas
de apoyo público existente -modelos, estrategias y tácticas-
y la importacia de integrar programas comunitarios y educacionales,
respectivamente.
Información
sobre donde adquirir el libro la encuentras en la siguiente dirección
electrónica: http://www.pac.org/public/publications/227.shtml
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MARKETING
POLITICO: HERRAMIENTAS PARA GANAR ELECCIONES
Carmen Beatriz Fernandez y Luz Mely Reyes
Desde
Venezuela nos llega un libro sobre los más recientes modelos
y técnicas de conducción política, una excelente
referencia tanto para estudiosos de los procesos electorales como
para aquellos que buscan un mejor entendimiento y empiezan una carrera
en el campo de las campañas polític0-electorales. Con
una visión interdisciplinaria, las autoras logran captar y
describir con claridad las relaciones entre cada una de las etapas
y grupos que integran una campaña. Un atractivo adicional es
la inclusión de notas estratégicas que fueron enviadas
por Joseph Napolitan, consultor principal del Partido Acción
Democrática
en las elecciones presidenciales de 1988.
El
libro puede adquirirse via Internet en http://www.e-lecciones.net/tienda/herramientas_para_ganar_elecciones.html
o contactando directamente a Carmen Beatriz Fernandez, una de las
autoras del libro, a cb@datastrategia.com
No
olvides preguntar por el descuento especial a suscriptores de Consultorio
Político.
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CAMPAIGNING
ONLINE: THE INTERNET IN U.S. ELECTIONS
Bruce Bimber y Richard Davis
Tomando
como estudio de caso las campañas electorales del año
2000, los autores combinan teoría y práctica del Internet
para integrar un análisis sobre la conducción de campañas
políticas en internet. Además de desarrollar el tradicional
estudio que se tienen sobre el Internet y la Política, en donde
el análisis gira en torno a los cambios que esta relación
provoca en el comportamiento del electorado, Campaigning Oline
responde a la preguntas de cómo y por qué el Internet
se ha convertido en parte integral del proceso político americano.
En su análisis, los autores revisan el trabajo e importancia
estratégica que políticos y candidatos dan a sus portales
electrónicos -importancia finalmente reflejada en su contenido,
al mismo tiempo que se identifica a quienes visitan esos portales,
las razones porque lo hacen y las consecuencias/influencia que en
ellos ocasiona en términos de conocimiento, actitudes y comportamiento
electoral.
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INTRODUCTION
TO EMERGENCY MANAGEMENT
Jane A. Bullock y George D. Haddow
Una
de las más recientes publicaciones (junio del 2003). Sus autores,
George Haddow y Jane Bullock van más allá de una mera
introducción al tema, relatando la historia -conceptos, cambios
y retos- del manejo de emergencias en los Estados Unidos. Con una
amplia experiencia práctica-profesional, Haddow y Bullock describen
el papel que FEMA (Agencia Federal para el Manejo de Emergencias en
los EU) juega en cada una de las etapas y disciplinas del manejo de
emergencias. Dos aspectos distinguen a este libro de cualquier otra
publicación. El primero aspecto queda cubierto por el capítulo
sobre terrorismo, la nueva amenaza para la estabilidad interna de
los EU, los cambios que esta amenaza ha generado en el campo: la creación
de una nueva estructura inter-institucional -Department of Homeland
Security- y la nueva distribución de responsabilidades entre
los tres niveles de gobierno: federal, estatal y municipal. El segundo
aspecto, lo encontramos en el capítulo que dedican al manejo
de crisis y desastres en el ámbito internacional, el impacto
que un desastre tiene en los países en desarrollo y el sistema
de cooperación (activación) de la comunidad internacional:
Gobiernos, Organismos Internacionales y ONG's. Si tu especialidad
es la de los desastres, este es un libro especializado que te lleva
de la mano a conocer el funcionamiento del sistema estadounidense
y las vulnerabilidades que este país enfrenta.
A todos
los interesados en adquirir este libro, hemos conseguido un descuento
especial del 15% para los amigos de Consultorio Político. La
compra del libro tiene que hacerse directamente con la Editorial (a
través de su portal o por teléfono). Utiliza el Código
Promocional #75829 al ordenarlo. Descuento valido hasta Septiembre
2, 2004.
Visita
ahora su portal electrónico http://www.elsevier.com/inca/publications/store/6/8/0/3/3/4/index.htt.
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CHAOS
ORGANIZATION AND DISASTER MANAGEMENT
Alan Kirschenbaum
Información
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WINNING
ELECTIONS: POLITICAL CAMPAIGN MANAGEMENT, STRATEGY & TACTICS
Ron Faucheux, Editor
Información
sobre donde adquirir el libro la encuentras en la siguiente dirección
electrónica: http://www.faucheux.com/pages/898096/index.htm
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